École Aestech

L’école Aestech est une école parisienne spécialisée dans les formations en technologies et techniques esthétiques. L’ambition était claire : devenir la référence nationale dans leur domaine. Mais pour convaincre de futurs étudiants (et leurs banques, leurs assurances), il fallait une image qui tienne la promesse : sérieuse, crédible, institutionnelle. Tout en restant suffisamment chaleureuse pour donner envie de s’inscrire.

Objectif
Résoudre deux paradoxes en un seul système visuel : inspirer la rigueur académique sans tomber dans le froid administratif, et ancrer l’école dans l’univers de l’esthétique sans être confondue avec un centre de soins. L’enjeu : que les futurs étudiants se projettent dans leur carrière dès la première visite.

Approche
On a conservé le symbole du logo existant en le réencadrant avec deux typographies élégantes et modernes, l’une pour “École”, l’autre pour “Aestech”, pour poser l’équilibre entre institutionnel et contemporain. Pour la charte graphique, on a choisi une base neutre et intemporelle (gris, noir, blanc) et on y a injecté un vert fluo comme couleur signature : un choix délibéré pour trancher avec le rose et le beige des concurrents, et une référence directe à la couleur du laser utilisé en formation.
Le site WordPress est conçu comme un véritable outil de conversion, pas une simple vitrine. L’architecture de l’information guide l’utilisateur de la découverte de l’école jusqu’à l’inscription en ligne : pages formations détaillées, mise en avant des certifications et de leur valeur juridique, éléments de réassurance (accréditations, débouchés, témoignages). L’expérience utilisateur joue sur la clarté et la progression logique, pour que chaque visiteur comprenne immédiatement ce qu’il gagne à s’inscrire et comment le faire. Le tout en cohérence stricte avec l’identité visuelle : typographies, couleurs, espacements, tout le système graphique est transposé fidèlement de la charte au web.

Résultat
L’école présente aujourd’hui une image à la hauteur de ses ambitions : institutionnelle là où ça compte, accessible là où ça convainc. Sérieuse, reconnaissable, et visuellement à part dans un secteur encore largement dominé par les codes des instituts de beauté.